新華網(wǎng)北京7月29日電 據(jù)新華社“新華國(guó)際”客戶端報(bào)道，一年前，微信進(jìn)駐了意大利市場(chǎng)。這里領(lǐng)先于其他歐盟國(guó)家的手機(jī)即時(shí)通訊工具和社交軟件使用率，為微信在歐洲生根發(fā)芽創(chuàng)造了沃土。
??位于米蘭的騰訊意大利分公司是微信海外部署的重要一站，也是開發(fā)歐洲市場(chǎng)的試驗(yàn)田。據(jù)新華國(guó)際客戶端了解，經(jīng)過為期一年的宣傳推廣和市場(chǎng)運(yùn)作，微信逐漸在意大利落戶生根，注冊(cè)用戶數(shù)量已達(dá)數(shù)百萬，并在逐漸上升，正穩(wěn)步向一千萬目標(biāo)邁進(jìn)，也得到了眾多用戶的好評(píng)。
??根據(jù)全球性互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)服務(wù)公司comScore近日發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，在歐盟智能手機(jī)用戶中，意大利用戶比德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、西班牙等其他歐盟國(guó)家更頻繁地使用手機(jī)即時(shí)通訊工具和社交媒體平臺(tái)，其中男、女使用聊天軟件的比例高達(dá)75%和 81%，高于60%的歐盟平均水平。
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安德里亞·吉佐尼是微信意大利的領(lǐng)頭人，他曾在麥肯錫和外國(guó)知名電信及高科技公司工作。相較于此前任職的公司，他更看好微信在全球手機(jī)移動(dòng)應(yīng)用領(lǐng)域的發(fā)展?jié)摿?。成為微信的一份子，他見證著微信的海外發(fā)展歷程。
??吉佐尼說，“盡管意大利的90后、00后非常喜歡使用聊天軟件，但是大多數(shù)意大利用戶對(duì)使用這類手機(jī)軟件并不是很熟悉，因此進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)的一個(gè)最艱巨的任務(wù)就是教會(huì)用戶如何用好微信”。
??他告訴記者，有時(shí)候他喜歡親自給朋友們演示如何使用微信?！八麄円坏┯眠^了就會(huì)愛上這款功能強(qiáng)大的手機(jī)軟件，因?yàn)樗粌H僅可以聊天?！?
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?安娜·曼尼蓋蒂是一位忙碌的媽媽，她告訴記者，自己的妹妹經(jīng)常在中國(guó)旅行，她非常喜歡妹妹在微信朋友圈里發(fā)的各種中國(guó)風(fēng)景。與朋友們使用的其他同類軟件相比，她覺得微信更靈活、更有包容性。
??面對(duì)Whatsapp、Facebook等強(qiáng)大的對(duì)手，微信在意大利的策略立足于培育微信的生態(tài)環(huán)境，讓用戶發(fā)現(xiàn)并體驗(yàn)使用的樂趣。盡管微信用戶的增長(zhǎng)沒有那么迅速，但微信的意大利用戶群體非常穩(wěn)定。
??“我們想要告訴意大利用戶，微信究竟是怎么樣的產(chǎn)品，它究竟有怎么樣的影響力，” 吉佐尼說。
??正是基于這樣的出發(fā)點(diǎn)，微信逐步與《晚郵報(bào)》、《Radio105》、《時(shí)尚》雜志意大利版，主流網(wǎng)購(gòu)品牌YOOX、Zalando，以及意甲球隊(duì)羅馬隊(duì)等本土知名品牌開展合作，開設(shè)公眾號(hào)，通過這種方式，覆蓋更廣泛人群，獲得越來越多的高活躍度用戶。
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卡洛·法契尼是意大利知名作曲家，也是“艱苦時(shí)代”樂隊(duì)的靈魂人物。他說，“我第一次去中國(guó)就用上了微信，因?yàn)樵谀抢锶巳硕加梦⑿?，要想跟我的中?guó)朋友交流，它必不可少?！?
??法契尼得意地向記者展示他的聯(lián)絡(luò)人名單，百余名好友中既有中國(guó)人也有意大利人?！拔⑿拍馨l(fā)送各種文件，尤其是歌曲，簡(jiǎn)直就是為我量身定制的”。
??據(jù)介紹，憑借往來日益頻繁的中意經(jīng)貿(mào)交流，以及5.49億微信活躍賬戶的群體優(yōu)勢(shì)，微信還為意大利品牌量身定制了市場(chǎng)拓展方案，讓它們能夠更輕松地進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，從而吸引更多企業(yè)機(jī)構(gòu)用戶入主微信平臺(tái)。
??如果微信意大利的商業(yè)模式獲得成功，它將成為今后在歐洲地區(qū)開疆拓土的利器。下一步，微信計(jì)劃為意大利用戶增設(shè)支付功能。
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意大利游戲軟件開發(fā)公司“數(shù)字兄弟”大中國(guó)區(qū)總經(jīng)理馬斯·羅森塔爾在接受新華社采訪時(shí)說，“我很早就開始使用微信了，現(xiàn)在它已經(jīng)成為我拓展業(yè)務(wù)社交圈的主要方式……現(xiàn)在，我跟合作伙伴互相添加為微信聯(lián)系人，連名片都省了”。
??不僅如此，羅森塔爾還常常在朋友圈曬生活和工作的趣事。他羨慕地表示，“聽說在中國(guó)微信還有很多功能，比如可以當(dāng)錢包用，希望以后在意大利也能這么方便”。
??事實(shí)上，掌握新的服務(wù)內(nèi)容需要用戶改變使用習(xí)慣，這對(duì)于新進(jìn)入歐洲的微信是一個(gè)挑戰(zhàn)?！袄?，一個(gè)微信的新用戶，他所有的朋友可能都在另一個(gè)社交媒體平臺(tái)上。但是，如果在微信上讀取新聞很方便，各種功能也非常齊全，那么它就可能成為用戶今后最主要使用的社交媒體軟件”，吉佐尼解釋道。
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?圖為阿根廷球星梅西在為微信拍宣傳片。
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??吉佐尼認(rèn)為，為了適應(yīng)市場(chǎng)，微信還需要經(jīng)歷一系列復(fù)雜的調(diào)整。要獲得真正的成功，微信還要通過在意大利市場(chǎng)的實(shí)踐了解西方用戶的習(xí)慣。
??“聊天僅僅是微信功能的冰山一角，我對(duì)微信今后的發(fā)展非常樂觀，也許在不久的將來，它將成為移動(dòng)社交平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)的引領(lǐng)者”，吉佐尼強(qiáng)調(diào)。（記者羅娜，編輯張欣，圖片來自網(wǎng)絡(luò)，新華國(guó)際客戶端報(bào)道）
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