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小程序如何幫助品牌商家進行私域流量池的建設(shè)?
日期:2021-06-03  
在公域電商平臺市場已經(jīng)接近飽和,流量增長遲緩的狀態(tài)下,大大小小的品牌普遍都存在推廣營銷、獲客增長的焦慮,在這種市場現(xiàn)狀下,私域流量建設(shè)成為了另一個突破口。建設(shè)私域流量的本質(zhì)是構(gòu)建獨屬于商家品牌的營銷推廣平臺,著重于開發(fā)出更多創(chuàng)新手段來近距離的觸達和拉新潛在客源,對用戶進行長期的個性化運營,達到增進客戶關(guān)系,提升活躍度、忠誠度和復(fù)購率的重要作用。

私域流量的經(jīng)營不止是將用戶拉入一個群,需要借助于更靈活的平臺來搭建一個完整用戶服務(wù)體系,承載更多用戶的個性化需求,而在私域流量運營的領(lǐng)域中,小程序無疑是最給力的一款應(yīng)用工具,小程序可以將從拓寬場景、降本提效、豐富經(jīng)營、數(shù)據(jù)分析幾個方面進行發(fā)力。



1、拓寬場景:小程序具備串聯(lián)線上線下的功能,可以引導(dǎo)線下消費者掃描小程序碼,直接使用小程序完成服務(wù),適用于線下的消費場景;小程序還能直接安插在社群、公眾號文章、朋友圈廣告中,與內(nèi)容營銷相結(jié)合,使平臺快速傳播,達到服務(wù)和產(chǎn)品曝光的最大化。

2、降本提效:相較于APP,小程序更加輕量化,開發(fā)成本更低。其中,輕量化體現(xiàn)在小程序具備無需下載,隨取隨用的特性,在手機內(nèi)占用的內(nèi)存幾乎可以忽略不計,直接幫助品牌商家降低了用戶使用的門檻。而成本更低,則因為小程序是依附于微信,只需在微信平臺上進行開發(fā),無需像APP一樣開發(fā)安卓IOS端,這無疑也大大降低了商家投入的成本。

3、豐富經(jīng)營:小程序可以開發(fā)出豐富營銷模塊來為傳統(tǒng)的營銷手段做補充。隨意搭配的拼團、砍價、秒殺、分銷營銷等各種模塊,讓品牌能根據(jù)實際需求創(chuàng)建出各項高度契合企業(yè)當(dāng)前銷售目標(biāo)的營銷活動,還有H5游戲化營銷等新鮮玩法,例如利用積分翻牌抽獎來提升客戶的參與度,幫助平臺獲取更多私域流量。

4、數(shù)據(jù)分析:分析那些躺在后臺的數(shù)據(jù),可以支撐商家的運營推廣和小程序的功能優(yōu)化。小程序可以幫助商家了解各入口涌入的用戶數(shù)據(jù),例如用戶是靠掃描小程序碼進入,還是靠卡片分享進入,還是朋友圈廣告位進入,優(yōu)化分析每個入口的流量變化趨勢,幫助商家發(fā)現(xiàn)有價值的營銷渠道,強化經(jīng)營效果。除了上面分析的各個入口外,小程序還能幫助商家洞察營銷效果,除了最基本的訂單數(shù)據(jù)、成交數(shù)據(jù)、客戶好評數(shù)據(jù)外,還能獲得用戶的屬性和消費喜好,拼團等各類活動轉(zhuǎn)化效果的數(shù)據(jù),讓商家牢牢掌握經(jīng)營情況,高效提升轉(zhuǎn)化。

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